Descrizione del corso

Sapevate che:
– oltre il 65% degli italiani consulta Internet prima di fare un acquisto di u bene o di un servizio.
– di questi, più del 90% passa attraverso Google, spesso solo per comodità, anche se conosce già il sito su cui vuole andare?
Se si vuole intercettare un possibile cliente, è di fondamentale importanza essere presenti e in buona posizione sui motori di ricerca, e su Google in particolare. Chi riesce a comparire ai primi posti si assicura l’attenzione degli utenti e le relative vendite.
Google AdWords permette di posizionare, a pagamento, messaggi promozionali legati alle parole chiave cercate dai navigatori. Ma pagare non basta.
Il corso Google AdWords illustra le peculiarità di uno strumento che – se impiegato in modo inopportuno – può anche risultare un’inutile fonte di costi.
Se non volete sprecare il vostro budget, occorre sapere come, dove, su che cosa investire. L’ottimizzazione di una campagna di Google AdWords è infatti un compito delicato che richiede cura e attenzione a cominciare dalla selezione delle parole su cui puntare.
Cosa si impara
• A scegliere le parole chiave su cui puntare
• A comprendere e migliorare il “punteggio di qualità”
• A ottimizzare le campagne di Google Adwords
• A ottimizzare il ROI delle proprie campagne AdWords
• A conoscere, oltre alla rete di ricerca, gli annunci display, Google shopping, Google video e Google per le app.
• A incrementare, con traffico qualificato, i visitatori sul proprio sito.
• A portare in breve tempo un alto numero di contatti sulle proprie pagine per azioni di supporto a lancio prodotti, iniziative di marketing o commerciali.

A chi si rivolge

Il corso si rivolge a tutti coloro che devono progettare, gestire o supervisionare una campagna di Google AdWords e più in generale a chi ha l’esigenza di portare traffico qualificato al proprio sito.

Programma

Principi di Web Analytics
Durata: 2 ore
Qualsiasi attività di messa a punto di un sito internet o di ottimizzazione per i motori di ricerca – o più in genere di web marketing – non può prescindere da un buon sistema di Web Analytics che permetta di controllare nel dettaglio che cosa accade all’interno e in prossimità del nostro sito internet. In questa parte vedremo operativamente cosa significano le varie misure, i loro relativi limiti. Come dovrebbe essere configurata una piattaforma di Analytics e come leggere – ai fini del business – i dati prodotti.

• Misurare sì, ma cosa, come e perché.
• Cos’è la Web Analytics
• Medie e statistiche
• I mattoni della Web Analytics
   – Visite
   – Visitatori Unici Assoluti
   – Tempo per pagina o sul sito
   – Bounce Rate
   – % Uscita
   – Fedeltà (Engagement)
   – Sorgenti delle visite
   – Valore pagina: cos’è e come è calcolato
• Individuazione e configurazione degli Obiettivi
• Lettura di dati di siti di esempio.
• Settaggio e verifica in Google Analytics

Google AdWords
Durata: 6 ore
Le AdWords assieme all’email marketing condotto su liste costruite in casa, sono la leva del web marketing con ROI maggiore. Negli ultimi anni la forte concorrenza ha fatto si che sia sempre più difficile creare campagne AdWords profittevoli. Ecco perché è fondamentale conoscerne e capirne intimamente i meccanismi per poterle gestire con successo.

• Il PPC di Google AdWords
• Dove vengono pubblicati gli annunci
• Quanto costa
• Punteggio di qualità
• Le ricerche degli utenti
• Corrispondenza
   – Generica
   – A frase (“”)
   – Esatta ([])
   – Modificatore di corrispondenza generica (+)
   – Inversa (-)
• Ricerca delle parole chiave
• Imparare dalla concorrenza
• Strutturazione di una campagna
   – Scrittura degli annunci
   – Landing page
   – Opzioni
   – Monitoraggio conversioni
• Fine tuning
• Impostazione di una campagna
• Presa visione dei risultati
• Messa a punto della campagna l’Azienda

Docente

Roberto Ghislandi lavora su internet dal 1995. Laureato in ignegneria eletronica si occuppa di digital marketing dai primi anni del 2000. Alterna l’attività di consulenza alla formazione. La consulenza per tenersi sempre aggiornato e la formazione per cercare di razionalizzare quello che ha imparato grazie alla collaborazione con i propri clienti.
Ha pubblicato due libri:
– Email marketing: fare business con l’email – Alpha Test – 465pp
– Il Manuale dell’eCommerce – Apogeo (Feltrinelli) – 315 pp

Materiale Didattico

Ai partecipanti verrà rilasciato tutto il materiale del corso: slides in formato PDF e
bibliografia completa.