Copywriting:il modo più efficace di presentarsi online

Quella del copywriting è una figura centrale del marketing moderno. Abbiamo parlato dell’importanza di avere un buon sito web e di un blog aggiornato. Ma è anche importante saper scrivere sul sito o web, per essere presenti nei motori di ricerca e attrarre più clienti. Vediamo come fare

Chi è il copywriting

Il copywriting è il professionista che scrive i testi e li rende adatti al web.I contenuti devono essere persuasivi. Il suo compito principale è quello di catturare l’attenzione del target di riferimento, nel nostro caso degli sposi.Il copywriting quindi, permette di avere testi creativi e persuasivi, che accompagnino i diversi tipi di pubblicazioni: dal blog all’annuncio pubblicitario al tweet.

Inizialmente l’attività di copywriting era collegata alla pubblicità e agli annunci pubblicitari. Il copywriter si occupava essenzialmente di ideare e redigere comunicati di carattere commerciale.

Cira Lombardo

Compiti del web copywriting

Oggi le cose sono leggermente cambiate. Il copywriter si occupa ancora di annunci pubblicitari ma il suo raggio di azione si è notevolmente allargato.  Il copywriter si è evoluto in web copywriter, diventando una delle figure di spicco delle nuove professioni digitali e arrivando a curare quasi tutti gli aspetti dei contenuti testuali: dall’advertising sui social media, agli articoli per blog aziendali ottimizzate in ottica SEO, sino alla scrittura di email persuasive.

Cira Lombardo

Come creare un testo seducente

Una volta stabiliti i concetti base della figura del copywriting, vediamo alcune tecniche per rendere un testo online accattivante

1) La prima tecnica consiste nella ripetizione del titolo. Quando scrivete un copy bisogna ripetere le parole utilizzate nel titolo, combinarle in maniera differente con l’aggiunta di informazioni per rafforzare il concetto

2) La concretezza. L’obiettivo deve essere quello di attirare il lettore focalizzandosi su un interesse dello stesso.

3) La tecnica del problema. Consiste nel porre una domanda comune, per far sentire i lettori coinvolti nella discussione.

4) La tecnica del contrasto o dell’alternativa. A seguito della domanda che abbiamo posto, possiamo offrire una risposta o un’alternativa a una risposta già nota.

5) Chiamata all’azione. Soprattutto in chiusura articolo di un testo la call to action incentiva l’utente a cliccare su un annuncio o comunque ad interagire con un marchio. Gli utenti sapranno così cosa fare per ottenere informazioni.

Cira Lombardo

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